惠州方直FUN STAR天地引領消費新升級，為商業賦能
據近三年開業購物中心體量顯示，全國小體量購物中心占比普遍增長。面對商業地產存量時代的激烈競爭局面，5萬平米以下商業項目如何在有限的空間中構建消費者日常所需的美好場景，就成了此類型項目繞不過去的首要問題。在這個問題上，惠州方直FUN STAR天地也許會給行業帶來一些借鑒和啟發。
方直FUN STAR天地原名方直廣場，總建筑面積3萬平米，于2015年首次開業，依湖而建，商業共山水一色，擁有黃金地段及百萬精準客群。2021年，方直集團為升級全國商業戰略版圖，將方直廣場更名為方直FUN STAR天地，打造“升級版”社區商業服務體系，以親子空間、精致鄰里、時尚生態為主導，從品牌升級、硬件改造、服務優化上入手，持續完成蝶變升級亮相，為金山湖片區打造社區商業典范，將成為方直投資控股集團布局商業版圖中的重要里程碑。
品質品牌雙升級 打造生活新地標
如全球老牌商業地產公司西田集團創始人弗蘭克·羅伊所言，“進化與變化是購物中心成功的詞匯”。自更名籌備以來，方直FUN STAR天地整合多方優勢，包括品牌資源、工程設計等，突破寬泛平淡的配套，竭力打造工作、生活之外的第三延伸之地。
與時俱進的煥新升級
截止至1月16日，歷時2個月的項目煥新工程已完成第一階段的施工。煥新工程從項目定位、顧客群體需求、時下市場和未來趨勢等方面入手，以時尚、活躍為方向，進行視覺色調升級、燈光亮化改造，在構建品質化的生活空間的同時令項目擁有更為統一的風格語言。
中庭是活躍整個購物中心商業氛圍的重要空間，其設計沖擊直接影響消費群體的滿意度。方直FUN STAR天地在中庭升級上擯棄了原有的紅木色，選用紋理質感的亮光乳白進行統一貼膜。貼膜后一改空間原本的單調暗沉，最大幅度的展現出原有的曲線之美，刻畫柔美寫意的形態更顯一抹生活的自在與肆意。讓空間更加通透明亮并具備藝術性。
中庭升級改造
如何增加空間和人群之間的交匯，表現著空間內的流動感。方直FUN STAR天地從細節入手，在各個顧客看得到的位置進行亮化升級，如扶梯加裝燈帶和星星燈改造，細小的變化讓燈光和扶梯動態結合，整體氣氛靈動活躍。
燈光亮化
據悉，方直FUN STAR天地第二階段升級計劃以精準客群定位，通過親子公共空間、完善的兒童配套服務打造專屬互動美陳，營造更優越的購物體驗。
親子互動空間持續煥新
越少越精心：苦心精選的品牌篩選
在品牌調改升級的規劃下，方直FUN STAR天地依舊勢頭強勁。WORDSEN奢侈品潮牌集合店、萬達寶貝王KIDSPLACE、凱孚尼兒童運動館、青年酒吧響悅CLUB等知名人氣品牌都已陸續開業，入駐商家全面覆蓋了國際名品、餐飲、游樂等領域，將更具品質和品味的消費體驗帶給市民。其中WORDSEN作為惠州首家奢侈品潮牌集合店，旗下擁有BURBERRY、GUCCI、PRADA、KENZO、Supreme等數家世界名品，開業后項目片區的居民可在其購買到全球范圍內的一線奢侈品潮牌，品質生活觸手可及。
WORDSEN奢侈品潮牌集合店
WORDSEN奢侈品潮牌集合店
萬達寶貝王門店照
凱孚尼兒童運動館門店照
數字化運營戰略
方直FUN STAR天地基于方直投資控股集團數字化發展戰略，建立了數字化會員體系。全新信息化與數字化升級，極大地提升了會員的購物體驗，讓消費者以舒適、前沿、便捷的姿態擁抱時代與未來。今后，方直FUN STAR天地的消費潛力將得到進一步的挖掘與釋放，品質社區生活新地標，從此發生。
蝶變新生 共同見證大FUN異彩
早在2021年12月25日，當城市沉浸在圣誕的祥和氣氛中，方直FUN STAR天地雄獅吐瑞、虎躍龍騰，舉辦了一場以“蝶變新生 大FUN異彩”為主題的盛大亮相儀式。吸引了惠州各地媒體紛紛聚焦、爭相報道。
方直投資控股集團總裁謝昊狄博士、方直投資控股集團商業公司、文旅公司、科工公司三大業務版塊高管以及品牌商家們紛紛出席，共同見證惠州方直FUN STAR天地亮相的經典時刻。
方直FUN STAR天地亮相現場
在亮相儀式上，方直投資控股集團商業總經理劉曉光對社區商業的創新理念及美好愿景進行了全面解讀，表示方直FUN STAR天地的升級亮相將進一步完善社區生活配套，為居民提供休閑娛樂、具有煙火氣的消費集中地。未來，方直FUN STAR天地持續提升精品意識，打造成為金山湖乃至惠州的社區商業標桿。
方直投資控股集團商業總經理劉曉光致辭
商戶品牌代表萬達寶貝王區域總監羅筑軍先生向方直FUN STAR天地的全面升級亮相表示熱烈祝賀！他表示，與方直FUN STAR天地的合作，源自對方直這塊“金字招牌”的信賴。進駐方直FUN STAR天地，是萬達寶貝王打造惠州行業標桿的重要一步，堅信方直FUN STAR天地將持續滿足區域消費者對社區品質生活的需求與期待。
萬達寶貝王區域總監羅筑軍致辭
儀式結束后，獅騰鼓悅、賓客盈門，方直FUN STAR天地揭幕10米長的大蛋糕，市民如潮水一般涌入分享蛋糕的甜蜜和喜慶，現場人潮不息，熱鬧非凡。
10米大蛋糕揭幕現場
現場親子活動演繹
方直投資控股集團總裁謝昊狄博士儀式結束接受媒體訪談表示，方直投資控股集團緊跟行業與消費者訴求，升級原有產品及理念，FUN STAR天地是投資集團商業版圖上的第一顆碩果。它將繼續深入生活路徑，始終以滿足消費者不斷升級的需求為服務核心，用對生活的理想、情趣和審美能力，構筑有溫度、有趣味的鄰里空間，相信在萬眾期待下，蝶變新生后的方直FUN STAR天地持續大FUN異彩。
